SEO Nedir?

SEO, bir web sitesinin arama motorlarında para ödemeden görünür olmasını sağlayan çalışmaların tamamıdır. Açılımı "arama motoru optimizasyonu" ama isim yanıltıcı: burada optimize edilen şey arama motoru değil, sitenin kendisidir. Amaç, birinin aradığı şeyle sizin sayfanız arasındaki eşleşmeyi Google'ın görebileceği kadar net hale getirmektir.

Reklamdan farkı basittir. Reklam bir musluktur — açarsanız su akar, kapatırsanız durur. SEO ise kuyu kazmaktır; kazması uzun sürer ama kazıldıktan sonra su akmaya devam eder. İkisi rakip değildir, farklı işler yapar.

Google bir sayfayı neye göre sıralıyor?

Google'ın kullandığı sinyal sayısı yüzlerle ifade ediliyor ama pratikte hepsi üç soruya indirgenebilir: Bu sayfa ne hakkında? Bu sayfa güvenilir mi? Bu sayfayı okuyan kişi memnun kalıyor mu?

Birinci soru: konu netliği

Google bir sayfanın neyle ilgili olduğunu başlıktan, ara başlıklardan, metnin kendisinden ve sayfaya gelen bağlantılardan anlar. "Her şeyi biraz anlatan" bir sayfa hiçbir aramada güçlü olamaz. Bir sayfa, tek bir konuyu iyi anlatmalıdır.

İkinci soru: güvenilirlik

Burada belirleyici olan, başka sitelerin size bağlantı verip vermediği ve markanızın internette nasıl anıldığıdır. Yeni bir sitenin köklü bir siteyle aynı kelimede yarışması bu yüzden zordur — konu kalitesi değil, birikmiş güvendir.

Üçüncü soru: kullanıcı memnuniyeti

Kişi aramadan sitenize geldi, birkaç saniye sonra geri döndü ve başka sonuca tıkladıysa Google bunu okur. Sayfanın hızlı açılması, mobilde düzgün görünmesi ve sorduğu soruya gerçekten cevap vermesi bu yüzden sıralamanın parçasıdır.

SEO'nun üç ayağı

İşin tamamı genellikle üç başlık altında toplanır ve üçü birden yürümeden sonuç alınmaz.

Teknik taraf: sitenin taranabilir ve hızlı olması. Sayfalar Google'ın erişebileceği yapıda mı, mobilde sorunsuz mu, gereksiz yavaşlatan şeyler var mı? Bu ayak bozuksa diğer ikisi çalışmaz.

İçerik tarafı: insanların aradığı sorulara gerçekten cevap veren sayfaların bulunması. En çok emek isteyen ve en çok sonuç getiren kısım burasıdır.

Otorite tarafı: başka sitelerden gelen bağlantılar ve marka bilinirliği. Yavaş biriken ama uzun vadede en belirleyici olan ayak.

Ne kadar sürede sonuç verir?

Dürüst cevap: yeni bir sitede ilk anlamlı hareket genellikle üç-altı ay arasında görülür, rekabetçi kelimelerde bir yılı bulabilir. Mevcut ve oturmuş bir sitede yapılan iyileştirmeler daha hızlı yansır — bazen haftalar içinde.

Bu süreyi kısaltmanın yolu yoktur ama uzatmanın çok yolu vardır: yarım bırakmak, her ay farklı bir stratejiye atlamak, sonuç gelmeden vazgeçmek. SEO'da en sık görülen başarısızlık sebebi yanlış teknik değil, sabırsızlıktır.

Beklentiyi doğru kurmak

"Üç ayda birinci sıra" vaadi eden kimseye güvenmeyin; kimse Google'a bunu yaptıramaz. Gerçekçi hedef, belirli bir kelime kümesinde ilk sayfaya girmek ve arama trafiğini zaman içinde artırmaktır.

Küçük bir işletme nereden başlamalı?

Sıra önemlidir, çünkü yanlış sırayla yapılan iş boşa gider.

Önce temel teknik durumu kontrol edin: site mobilde hızlı açılıyor mu, sayfalar Google'da görünüyor mu? Ücretsiz webmaster araçları ile bunu birkaç dakikada görebilirsiniz.

Sonra Google Business profilinizi eksiksiz doldurun. Yerel hizmet veren bir işletme için bu, tek başına en yüksek getirili adımdır ve hiçbir maliyeti yoktur.

Ardından müşterilerinizin sorduğu soruları yanıtlayan sayfalar yazın. Bu sorular zaten Google'da da aranıyordur; onlara cevap veren sayfa doğal olarak trafik alır.

En son otorite tarafına bakın: sektörel dizinler, yerel kaynaklar, iş ortaklarının siteleri.

Yaygın yanlış inanışlar

"Anahtar kelimeyi ne kadar çok yazarsam o kadar iyi." Tam tersi. Aynı kelimeyi doğal olmayan sıklıkta tekrarlamak yıllardır işe yaramıyor, hatta zarar veriyor.

"Meta keywords etiketi önemli." Google bu etiketi uzun süredir dikkate almıyor.

"SEO bir kez yapılır biter." Rakipler çalışmaya devam ediyor, Google güncelleniyor, içerik eskiyor. SEO bir proje değil, bakım işidir.

"Bağlantı satın alırsam hızlanır." Ücretli bağlantı ağları Google'ın açıkça yasakladığı yöntemlerdendir ve yakalandığında sitenin tamamı cezalandırılabilir.

SEO kime uygun, kime değil?

Her işletme için doğru yatırım değildir. Yarın satış yapması gereken, nakit akışı sıkışık bir işletmenin önce reklama yönelmesi daha mantıklıdır — SEO o hızı veremez.

Buna karşılık şu üç durumda SEO en kârlı kanaldır: hizmetiniz düzenli olarak aranıyorsa, müşteri edinme maliyetiniz reklamda yükseliyorsa, ve işletmenizi uzun vadede sürdürmeyi planlıyorsanız. Bir yıl sonra hâlâ aynı işi yapıyor olacaksanız, bugün başlanan SEO o gün çalışıyor olur.

Reklamla birlikte yürütmek

İkisini aynı anda yürütmenin gizli bir faydası vardır: reklam verileri hangi kelimelerin gerçekten satış getirdiğini haftalar içinde gösterir. Bu bilgi, SEO'da hangi içeriğe öncelik verileceğini tahmin etmek yerine bilmenizi sağlar. Reklam yönetimi ile SEO birlikte kurgulandığında ikisi de hızlanır.

Ölçüm: neye bakmalı?

SEO'nun ölçülmesi reklamdan zordur çünkü sonuç gecikmeli gelir. Anlamlı göstergeler şunlardır: arama motorundan gelen ziyaretçi sayısının aylık seyri, kaç farklı kelimede görünür olduğunuz, ve en önemlisi arama trafiğinden gelen iletişim talebi sayısı.

Sıralamayı tek başına takip etmek yanıltıcıdır; sıralama kişiye ve konuma göre değişir. Trafiğin ve talebin yönüne bakmak daha sağlıklıdır. SEO çalışması yürütülürken bu ölçümlerin baştan kurulmuş olması gerekir.

Site altyapınızın SEO'ya uygun olup olmadığını değerlendirmek için web sitesi altyapısı tarafına da bakmak faydalı olur; teknik temel bozukken içerik çalışması istenen sonucu vermez.